大家好，我是阅图无数的正惊小弟。 梗图登场，欢乐万两；会心一笑，回忆拉满！ 游戏圈不乏让人值得铭记的历史，那么有没有那么一张图，它的出现会勾起你当年的回忆呢？ 话不多说，今日回忆杀启动！ 喝可乐，你是可口派，还是百事派？ 放今天，这问题够吵三天三夜的，有人偏爱百事的绵甜柔和，有人认准可口的气泡冲劲，谁也别想说服谁。 但要是把时间线拨回2005年，答案忽然就统一了。 那年夏天，从中小学门口的小卖部，到网吧楼下的便利店，冰柜C位永远是可口可乐。可以说，全国都在喝可口可乐，百事党压根就没一战之力。 为什么？因为那一年，《魔兽世界》来了。 回忆一：两个赌上一切的男人，与改变中国的魔兽 今天很多人会说，魔兽是全球第一MMO，引进中国躺着都能赚钱。但放在21年前，完全是另一副样子。 2001年，《热血传奇》横空出世，不到10个月就吞掉了国内网游市场68%的份额，最高同时在线突破50万，一年狂赚6个亿。 陈天桥靠着它，31岁成了中国首富。 紧接着，《奇迹》、《天堂》跟着杀进来，砍怪、升级、爆装的韩式泡菜网游，占了国服市场的半边天。 另一边天，属于《石器时代》、《魔力宝贝》这些日系Q版回合制，软萌、精致、休闲，火的时候也有十几二十万人同时在线。 2005年的网游市场，是一个很微妙的状态。 网吧几乎是日韩的天下，清一色的刷刷刷，上手简单、爽点直接，玩家容易上头，厂商也赚得轻松。 但对应的，网络游戏四个字，在主流舆论里，约等于精神鸦片。家长逮到孩子泡网吧，真的会打断腿的；再加上各地黑网吧又接连出事，央视直接下了禁令——不准播游戏相关节目，广告更是想都别想。 就是这么个当口，两个人先后登场，押上了全部身家。 第一个人，是第九城市的老板，朱骏。 那时候的九城，靠着代理《奇迹》刚赚了第一桶金，成功在纳斯达克上市，正是风头正劲的时候。朱骏没守着舒服日子过，转头又砸了300万美元，把暴雪《魔兽世界》的国服代理权拿了下来，赌魔兽能在国服砸开一个全新的市场。 消息一出，业内全是看笑话的声音。 因为那时的魔兽门槛太高了，要独立显卡才能跑流畅，30块钱点卡只够玩66小时40分钟，顶级副本要凑齐40个人才能打，满级得熬上百小时，就连出个新手村，不同种族都有完全不一样的任务线，复杂到能劝退一半新手。 在不少人看来，这么一款“又贵又难玩”的网游，压根干不过遍地都是、上手就爽的韩式网游。这笔巨款砸进去，不说是打水漂，也很难在短期内收回成本。 第二个人，叫苏柏梁，当时刚上任不久的可口可乐中国区核心高管。 他做的事，在当年看来比朱骏还疯。早在魔兽正式公测之前，苏柏梁就盯上了这款游戏的潜力，不仅拍板和九城敲定深度跨界合作，更是顶着广电禁令，一层层沟通协调，硬是把魔兽主题的可口可乐广告，送上了央视黄金档。 这也是真正意义上，第一个在国内电视台播出的网游广告。相较于朱骏，苏柏梁的魄力更大，用现在的话来说，他几乎是赌上了职业生涯。 虽说广告是以饮料带货为主，打了个巧妙的擦边球，但一旦魔兽市场扑街，或者舆论发酵，把可口可乐和“玩物丧志”绑定在一起，搞得品牌形象受损，苏柏梁基本就走到头了。 现在回头看，这步棋险到了骨子里。 可这还不算完，等广告方案敲定之后，苏柏梁又甩出了更狠的一招：贴钱赞助魔兽主题网吧。 由可口可乐出钱出力，给全国超11万家合作网吧做魔兽主题包装，每一家都免费送一台专属冰柜。条件只有一个：未来一整年，这台冰柜里只能卖冰镇可口可乐，不能卖百事，也不能挪走。 说实话，放在当年那个环境，没人知道魔兽能不能火，没人知道这笔买卖赚不赚。 小弟觉得吧，这两人敢赌的原因，很有可能就是认准了： 魔兽，和市面上所有网游都不一样。 回忆二：三个女生，和一亿个瓶盖 真正把这场营销炸向全民的，是当年红透半边天的女子组合S.H.E。 2005年6月的上海Chinajoy现场，第九城市联手可口可乐举办“要爽由自己，冰火暴风城”魔兽世界万人嘉年华，S.H.E首次公开亮相站台魔兽，现场被围得水泄不通。 同时，暴雪总裁麦克·莫汉专程飞抵现场，和朱骏一同为这场玩家盛典揭幕，并向中国玩家揭开了战场系统的面纱——战歌峡谷与奥特兰克山谷的实机演示。 嘉年华还把游戏里的铁炉堡搬进了现实场馆，玩家可以体验攀越铁炉堡城墙、模仿盗贼潜行偷袭、感受萨满火球术特效。 同年7月，由S.H.E拍的可口可乐广告大片正式登陆央视一套黄金档，引爆了全国年轻人的话题。 三个女生举着冰可乐碰杯，仰头喝下的瞬间，镜头一转直接踏进了艾泽拉斯的荒野。Ella扛着大剑冲在最前面，一身战士装扮正面硬抗兽人；Selina抬手施法，法师的魔法光效在手里炸开；Hebe张弓搭箭，猎人的箭矢精准射向怪物。 三个人配合默契，把兽人BOSS打得节节败退，最后站在雷霆崖上举着可乐笑。 在那个网游登不上台面的年代，这支广告的冲击力无疑是颠覆性的。 在此之前，魔兽只